Marco Ballarini, sindaco di Corbetta, una cittadina di 18.000 abitanti nei pressi di Milano, si è trasformato in una celebrità sui social media. L’episodio più recente che lo vede protagonista è stato uno scontro acceso online con il calciatore del Milan, Alvaro Morata. Quest’ultimo ha accusato il sindaco di aver violato la sua privacy dopo che Ballarini aveva condiviso un post di benvenuto al nuovo abitante del paese. Morata, infastidito, ha risposto annunciando che avrebbe lasciato immediatamente Corbetta.
Questo è solo l’ultimo capitolo di una strategia comunicativa che ha ottenuto risultati sorprendenti. Con quasi 30 milioni di visualizzazioni su TikTok in un solo mese, Ballarini ha superato figure politiche di spicco come Giorgia Meloni e Giuseppe Conte, affermandosi come un vero “campione” della viralità online.
La strategia vincente su TikTok: tra meme e politica
Ballarini ha capito come conquistare i social parlando il linguaggio dei giovani, utilizzando meme e facendo riferimenti a tendenze come il mewing (una tecnica per modellare la mascella usando la lingua) e citando costantemente il videogioco Brawl Stars, molto popolare tra le nuove generazioni.
Uno dei suoi video più virali, che ha raccolto quattro milioni di visualizzazioni, lo mostra seduto con aria triste sotto l’insegna “smoke/vape/iqos: 11,99€”, seguito da scene di gioia legate all’acquisto di un Brawl Pass, un elemento del gioco che sblocca carte per i cosmetici. Questo mix di umorismo e messaggi semplici ha reso Ballarini popolare. Evidentemente, parlare ai giovani con il loro linguaggio sui social può essere una strategia vincente, anche se solleva interrogativi sulla serietà dei contenuti proposti da un politico.
Secondo un’analisi di Primaonline.it, Ballarini ha ottenuto quasi il doppio delle visualizzazioni rispetto a Matteo Salvini, uno dei leader più presenti sui social. Anche se sta raccogliendo un enorme successo online, Ballarini rimane una figura divisiva, sia per la sua ascesa digitale sia per le polemiche che spesso lo circondano.
Un sindaco che divide l’opinione pubblica
Curiosamente, Ballarini, noto anche per il suo tifo per l’Inter, è ora in contrasto con il giocatore del Milan, Alvaro Morata. L’attaccante spagnolo si è irritato per la mancanza di discrezione dopo che il sindaco ha annunciato il suo trasferimento a Corbetta, e Ballarini ha risposto con un meme di una mano che saluta e il testo “ciao ciao”, il tutto accompagnato da una bandiera nerazzurra. Questo episodio ha suscitato ulteriori critiche sulla gestione della comunicazione da parte del sindaco. Tuttavia, le polemiche non hanno frenato la sua straordinaria crescita sui social.